“绿泡泡”对决“红果果”

    最近，社交平台上流传着一句调侃：“小时候看红果果绿泡泡，长大了还是红果果绿泡泡。”前半句说的是央视《智慧树》的两位主持人，后半句，说的正是当下短剧行业最热闹的一战——腾讯近日在微信里低调上线“绿泡泡短剧”，主打“免费好剧，一点就看”，矛头直指字节跳动旗下坐拥上亿日活的红果短剧。微信亲自下场，这场短剧大战有看头了。

    先看看绿泡泡是什么。它不是一款独立App，而是长在微信里的小程序，账号主体是深圳市腾讯计算机系统有限公司。界面分三块：“免费剧场”里设AI剧、真人剧、动漫剧、每日上新、本周必看等栏目；中间的“刷一刷”，上下滑动就进入沉浸式推荐流。所有剧集全部免费，靠剧集之间插广告赚钱。值得注意的是，腾讯提供的是入口和流量，内容来自第三方制作方和发行方，腾讯并不亲手拍剧。

    微信内上线的绿泡泡短剧首页

    和红果相比，绿泡泡打的是“社交牌”。首页除了常规榜单，还有“朋友在看”推荐，以及“北京的朋友都在看”这样的地区热门榜——好友的观看记录会直接影响推送，靠熟人关系链实现裂变传播。另一个贴心设计是小窗播放：追剧时微信来消息，剧集自动缩成悬浮窗，不用退出。据腾讯披露，通过绿泡泡看剧的用户人均时长约为行业大盘的5倍，留存率达2.5倍以上；爆款《影后芽芽》进入视频号场景后，单日播放一度超过3100万次，上线数日广告收入达数百万元。

    绿泡泡的“朋友都在看”地区热门榜

    腾讯为什么此刻出手？因为对面的红果，已经长成了庞然大物。红果短剧2023年8月上线，只用了三年：2026年1月日活突破1亿，7月已达1.68亿、同比增长107%——一款App的日活，超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台之和。月活更是在2026年5月攀至3.56亿，用户人均单日使用时长125分钟，等于每天在里面泡两个小时。其增长密码是字节系的闭环：抖音导流、番茄小说供IP、算法精准推送，“免费+广告分账”的模式更是击中了被会员涨价劝退的用户。

    微短剧拍摄现场

    但这并不意味着腾讯没有胜算。微信生态里的短剧小程序月活其实高达4.27亿，超过所有独立短剧App之和，只是这些流量分散在几十个小程序里，一直缺少一个类似红果的聚合入口——绿泡泡要做的，就是把散落的流量收拢起来。事实上腾讯已多次试水：2021年推出“十分剧场”，2025年上线“火星短剧社”，此番更是让此前的微信官方“短剧”小程序直接让位。要知道，微信创始人张小龙一贯强调保持生态纯粹，连他都点了头，可见腾讯这次是真下了决心。

    这场大战，输赢先不论，至少有三方是受益的。对内容公司来说，红果一家独大让它们议价被动，多一个平台就多一条活路；对用户来说，在微信里就能免费刷剧，连App都不用下载；对行业来说，2026年中国微短剧市场规模预估将突破1210亿元，免费短剧占了一半以上，蛋糕还在变大。当然，绿泡泡的短板也明显：内容依赖第三方、算法推荐积累不如字节，红果的护城河也不是一天挖成的。

    小时候，红果果和绿泡泡是电视机里的好朋友；长大了，它们成了商业战场上的对手。短剧大战进入第二局，微信带着十三亿用户的社交网络参战，红果携上亿日活迎战。谁能笑到最后不好说，但可以确定的是：抢着给观众免费送剧的日子，才刚刚开始。